Baker adlı bir köpek maması şirketi, geleneksel olarak köpek sahiplerine seslenen reklam stratejisini bir yana bırakıp bu kez doğrudan “tüketiciye” seslenme kararı aldı. Bu çerçevede köpek sahiplerini değil, bizzat köpekleri etkileyecek bir reklam filmi çekildi. Film gösterime sokulmadan önce bizzat köpekler üzerinde denendi. 12 köpeğe reklam filmini izleten uzmanlar, köpeklerin pür dikkat kesilip kuyruklarını oynatmasına bakarak reklamın “hedef kitleyi yakaladığı” sonucuna vardı. Senaryosu “İtalyan İşi” adlı filmden yola çıkarak hazırlanan mama reklamının 17.000 Hertz frekansındaki seslerini sadece köpekler duyabiliyor. Reklam yarından itibaren İngiliz televizyonlarında yayınlanmaya başlayacak.