Tanıtım videosunda "İlk denemesinde okuyamayanlar bir daha asla okuma şansı bulamayacak." sloganını kullanan yayınevi, bu konsepti ikinci baskısını yapmayacak kitaplar için kullanacağını duyurdu. Editörün yayınlandığı basın duyurusunda yeni konseptin okuyucuları motive etmeyi ve yayıncılık dünyasına farklı bir bakış açısı getirmeyi amaçladığı belirtildi. Ağzı kapalı ve hava almayan bir paket içinde satışa sunulan kitabın sayfalarındaki yazı, hava ve güneşle temas edince 60 gün içinde tamamen siliniyor. Bu sebeple kitabı alan kişinin, bu kitabı bir an önce okumaya başlaması ve yazılar silinmeden önce okumayı bitirmesi gerekiyor. Paketin dış yüzünde "Dikkat bu kitabın içeriği iki ay içinde yok olur." yazan kitap için yapılan yorumlar ise ikiye ayrılıyor. Bazı okuyucular bu deneyimi gereksiz bir icat olarak değerlendirirken bazıları da 'dâhice bir fikir' şeklinde yorumluyor. Daha çok yeni yazarları teşvik için hazırlandığı belirtilen konseptin sorumlusu ise yaptığı açıklamada "Kitaplar bir kütüphanenin tozlu raflarında aylarca hatta yıllarca bekleyebilir. Ancak edebiyatın yeni vaatleri, bir kitabın ikinci baskıya ulaşması için yayınevlerinin daha çok şeyi bilmesini gerektiriyor. Bu sebeple bu kitap kendisini yok ederek yeni yazarların yok olmamasına çalışıyor." şeklinde konuştu.