Şirketin sözcüsü Anna Tolstih basına yaptığı açıklamada bir ay süre ile sergide kalacak Putin heykelinin parçalanarak farklı mağazalarda satışa sunulacağını söyledi. Kalp şeklinde yeniden dizaynedilecek Putin'in heykel parçalarının satışından elde edilecek gelir ise kanser hastası çocukların tedavisi için kullanılacak. 2005'de Moskova'da Kanser Araştırmalar Enstitüsü'nün kurulmasına destek verdiği için Putin'i seçtiklerini ifade eden Tolstih, şirketin herhangi bir siyasi amacı olmadığını dile getirdi. Sözcüye göre şirket tamamen insani nedenlerle böyle bir kampanya gerçekleştiriyor. 2000-2008 yıllarında iki dönem devlet başkanlığı görevinde bulunan Putin'in 4 Mart'ta yapılacak seçimlerde Kremlin'e dönmesine kesin gözü ile bakılıyor.