Uluslararası alanda marka değerlemesi yapan Interbrand, dünyanın en değerli 100 markasını dün açıkladı. Her zaman olduğu gibi gözümüzün ülkemizden de bir marka aradı fakat maalesef hiç bir markamız listeye yaklaşamadı bile.
Bugün'ün haberine göre, yeni liste, son yıllarda hakimiyetini giderek artıran teknoloji şirketlerinin bu gücünü daha da pekiştirdiğini ortaya koydu. İşte listenin dikkat çeken noktaları:
- Apple 170,3 milyar dolarlık marka değeriyle açık ara liderliği kimseye kaptırmadı.
- Zaten son 3 yıldır Apple ve Google+' class='textetiket' title='Google haberleri'>Google ilk iki sıradaki yerlerini kimseye kaptırmıyor. Facebook adeta uçtu
- IBM ve General Electric (GE) şirketlerini de dahil ettiğimizde ilk 10'da 6 teknoloji şirketi var.
- İlk 100’de de ‘elektronik’ler dahil 19 teknoloji şirketi bulunuyor.
- Otomotiv sektöründen ise 14 marka listede yer aldı. Bunların en değerlisi 49 milyar dolarla Toyota.
- Marka değerini en çok artıran şirketlere baktığımızda da listenin 23’üncü sırasında olan Facebook’un yüzde 54’lük artış yakaladığını görüyoruz.
- Marka değerini Apple yüzde 43, Amazon yüzde 29 yükseltti.
Beş şirket ilk kez girdi
- Bu yıl listeye ilk kez giren şirket sayısı 5 oldu.
- Yeni markaların ilk sırasında, listeye 82’inci sıradan giren Lego var. Bu şirketin marka değeri 5,4 milyar dolar olarak hesapladı.
- İlk kez giren diğer şirketler ise sırasıyla: PayPal (97), MINI (98), Moet ve Chandon (99) ve Lenovo (100).
- Özellikle Lenovo, Huawei'den (88) sonra ilk 100'e giren ikinci Çin markası olarak kayıtlara geçti. Bu şirketin marka değeri de 4,1 milyar dolar seviyesinde.
Değeri düşenler de var
İlk 100 markanın 30’unun değeri düştü:
- En yüksek oranlı düşüş yüzde 14 ile lüks eşyanın gözde ismi Gucci’de oldu. Bu markanın değeri 8,8 milyar dolar olarak ilan edildi.
- İlk 10’da yer alan Coca-Cola’nın marka değerinin yüzde 4 düşmesi ise dikkat çekti. Bu markanın değeri de 78, 4 milyar dolar.
- Değeri gerileyen markaları arasında öne çıkanlar ise şunlar: Thomson Reuters, Caterpiller, HSBC, Shell, IBM.
