Değerleri milyar dolarla ifade edilen bazı
markaların geleceği çok parlak görünmüyor. 24/7 Wall St. yatırım analizi sitesinin her yıl hazırladığı kaybolacak markalar listesinde bu yıl
American Airlines, Suzuki,
Avon ve Blackberry'nin üreticisi RIM gibi devler de yer aldı.
Liste hazırlanırken, satışlardaki düşüş, üst düzey yöneticilerin markanın faaliyetlerine son verebileceği yönündeki beyanları,
hızla artan maliyetler, ve şirketin payasa değerindeki düşüş ve buna sebep olan operasyonlar gözüne alınıyor.
RAKİPLERİN İŞTAHINI KABARTIYOR
2013 yılında kaybolması beklenen şirketler arasında ilk göze çarpan Avon. Şirketin uzun yıllardır CEO'luğunu yapan Andrea Jung, şirketin neredeyse iflas noktasına gelmesinin ardından geçtiğimiz yıl
istifa etmişti. İstifanın ardından da toparlanamayan Avon, finansal olarak kötü bir durumda olmasına rağmen, marka değeri açısından diğer
kozmetik firmalarının iştahını kabartıyor.
ÖNYARGILARI KIRAMADI
Suzuki'nin de önümüzdeki yıl zor günler geçirmesi bekleniyor. ABD piyasasındaki
pazar payını bir türlü arttıramayan şirketin, özellikle araçlarının kalitesiyle ilgili önyargıları kıramadığı belirtiliyor. Blackberry'nin de üreticisi olan Research in Motion (RIM) ise listedeki bir diğer şirket. Bir zamanlar akıllı
telefon sektörünü domine eden RIM'in,
Amerikan borsalarındaki hisseleri 4 yıl içinde 144
dolardan 11 dolara kadar düştü. Özellikle
Apple ve Samsung'la rekabette zorlanan şirketin önümüzdeki dönemde toparlanması mümkün gözükmüyor.
Listede dikkat çeken bir diğer şirket ise American Airlines. 30 yıl boyunca ABD'nin
bayrak taşıyıcı
havayolu olan şirket,
Kasım 2011'de iflasını açıklamasına rağmen operasyonlarına halen devam ediyor. Şirketin
US Airways tarafından satın alınması bekleniyor.
Listenin geçen yılki versiyonuna baktığımızda ise, tahminlerin bir kısmının doğru çıktığı görülüyor. Geçtiğimiz yıl listede olan şirketlerden İsveçli Saab, 2011 sonunda iflasını açıklamıştı.
MySpace ünlü medya şirketi News Corp.'a satılırken,
Nokia ise 10 bin çalışanının işine son vermek zorunda kaldı.
HABERTÜRK