Avrupa Birliği'ne uyum yasaları çerçevesinde yapılan düzenlemeler ülkemizde yıllardır sürekli şikayet konusu edilen tüketici hakları alanında da ilerlemeler sağladı. Kamuoyunda tüketici bilincini geliştirmek için Erman Toroğlu'nun rol aldığı reklam filmleriyle kampanya başlatan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı vatandaşların yoğun ilgisiyle karşılaşıyor. Bakanlığa bağlı Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürlüğü bünyesinde hizmet veren Reklam Kurulu Başkanlığı yılın 9 ayında şikayetlere bağlı olarak incelemeye aldığı 278 reklam için 6 milyon YTL para cezası kesti. Cezanın 4 milyon YTL'si reklam veren şirkete kesilirken 2 milyon YTL'si ise yayıncı kuruluşa verildi. 69 reklamın ise yayını durduruldu. SAĞLIK REKLAMLARI İLK SIRADA Kendilerine yapılan 792 şikayeti ele alan Reklam Kurulu bunlardan 278'ini incelemeye değer buldu. Vatandaşların 126 başvuruyla en çok sağlıkla ilgili reklam yayınlarından şikayetçi olduğu gözlenirken, gıda reklamları 101 şikayetle ikinci sırada yer aldı. Ceza verilen reklamların 239'u açık reklam, 43'ü örtülü reklam kapsamında değerlendirildi. Yanıltıcı ve örtülü reklamlarda ceza şampiyonu olan kesim ise televizyonlar oldu. KEFİR REKLAMINA DURDURMA Reklam Kurulu, son dönemlerde tüketimi hızla artan kefir içeceğinin "ilaç gibi tanıtıldığı" gerekçesi ile Eker ve Altınkılıç firmalarının internet sitelerinde yer alan reklamlarını durdurdu. Kurul'un yaptığı incelemelerde Efe, Çilingir ve Mercan markalı rakıların etiketleri de mevzuata aykırı bulundu ve reklamları durduruldu Kurul, internet sitelerinde yaptıkları reklamlarda veya broşürlerinde yer alan ifadelerde, "bazı bitkisel ürünlerin kullanımı ile çeşitli sağlık sorunlarının giderilebileceği imajının oluşturulduğu, gıda maddesi olan bu ürünlerin ilaç gibi tanıtıldığı" gerekçesi ile Dermanoğlu Şifalı Bitkiler Merkezi, Veysi Topuz Gıda, Doğa Bitki Ürünleri Gıda, Naturel Diyet Ürünleri Gıda şirketinin reklamlarını da durdurdu. Naturel Diyet Ürünleri firmasına ise ayrıca 54,9 bin YTL idari para cezası verildi. KANAL D'YE İKİNCİ KEZ CEZA DTV Haber ve Görsel Yayıncılık A. Ş.'ye ait Kanal D logosuyla yayın yapan televizyon kanalına da 2005'de yayımlanan "Sabah Sabah Seda Sayan" isimli programda çok sayıda ürünün ve firmanın örtülü reklamı yapıldığı gerekçesi ile 50 bin YTL idari para cezası ve reklamı durdurma cezası verildi. Ancak kanalın daha önce de aynı yönde ceza almış olması nedeniyle, para cezası 100 bin 24 YTL olarak uygulanacak. Garanti Bankası'nın geçen yıl Ramazan ayında yayımlanan "Ramazan Market Kampanyası" reklamları da Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmelik'e aykırı bulundu. Kurul tarafından Bankaya, reklamı durdurma ve 50 bin 12 YTL idari para cezası verildi. Kurul, Adıyaman ve Balıkesir'de faaliyet gösteren 2 otele de belgelendirildiklerinden daha fazla yıldızlı olarak reklam yaptıkları gerekçesi ile idari para cezası verdi. Özel Eğitim Kanununa aykırı hükümler nedeniyle Ankara'daki 2 dershanenin reklamı, Ayakta Teşhis ve Tedavi Yapılan Özel Sağlık Kuruluşları Hakkında Yönetmelik'e aykırı ifadelere yer verdiği için de değişik illerde faaliyet gösteren 6 sağlık kuruluşunun reklamları durduruldu. ETİ'nin Wanted'in militarist reklam afişine şikayet Barış Girişimi, ETİ gurubunun 'Wanted' markalı ürünün tanıtımında militarist ifadeler içeren reklam yaptığını öne sürerek, reklamın yayından kaldırılması için Reklam Özdenetim Kurulu'na başvurdu. Reklamda 'Wanted' markalı ürünün ambalajından soyundurulmuş fotoğrafta şu ifadeler yer alıyor: "Parça tesirli pirinç patlakları, Uzun menzilli karamel, Kamufle edici sütlü çikolata." Barış Girişimi tarafından Reklam Özdenetim Kurulu'na gönderilen yazıda, "Çocuk ve genç tüketicinin dikkatini şiddet ve savaş çağrıştıran tanımlarla çelmenin doğru olmadığını düşünüyoruz. Yanı başımızda her gün insanların öldüğü, şiddet dolu bir dünyada, şiddetten arınmış bir dile her zamankinden daha çok ihtiyacımız var" denildi. L'oreal'e 3 üründe 300 bin YTL ceza Kurul, Eylül ayı toplantısında L'oreal Türkiye'ye "Vichy Dercos Aminexil SPA 94" isimli saç dökülmesini önlemeye yönelik ürün, "Revitalift" isimli cilt gerdirme ürünü, "Lancome" isimli bakım ürünündeki tüketiciyi yanıltan ifadeler nedeniyle 50 bin YTL idari para cezası verildi. Daha önce de ceza alan firma bu nedenle iki kat ödeme yapacak. Kurul, yanıltıcı reklamlar nedeniyle Colgate Palmolive'e 100 bin YTL, Dermaclinic Güzellik Merkezine 5 bin YTL para cezası verdi.