ÜLKER’İN Belçika’da doğan ve dünyanın özellikle kalite anlamında en büyük çikolata markası olarak bilinen Godiva’yı devlerin elinden kapması büyük yankı uyandırdı. 65 milyar dolar cirolu İsviçre markası Nestle ve bu yıl cirosu 10 milyar dolara yaklaşması beklenen ABD’li Starbucks, yine ABD’li çikolata devi olan Mars ile yarışan Ülker’in üretim hacmi olmasa da kalitede dünyanın bir numaralı markası olan Godiva’nın tamamını 850 milyon dolara almasını New York Times, Reuters gibi medya kanalları anında dünyaya duyurdu. Ülker’in Godiva’yı alması bir Türk markasının ilk kez alanında dünya lideri olan bir markayı alması açısından büyük bir prestij anlamı taşıyor. ELİTLER LİGİNE DEV ADIM ATILDI GODIVA’YI alması, Ülker’e halen çikolatada dünyada ilk üçte yer alan ABD’li Hershey ve Mars ile İsviçre’li Nestle’nin bulunduğu çokuluslu elit şirketler arasına girme kapısını araladı. Godiva’yı Ülker’e satan ABD’li Campbell Soup Company, 500 milyon dolar cirolu şirketi kárın 15 katı bir fiyata sattıklarını açıkladı. Ülker’in Godiva’yı alması şimdiye kadar bir Türk şirketinin tek kalemde yaptığı en büyük satın alma olarak da tarihe geçti. Birkaç ay içerisinde sonuçlandırılacak olan 850 milyon dolarlık satın alma ile Ülker Türk şirketlerinin önceki yurtdışında marka satın alma girişimlerini de çok geride bıraktı. Daha önce Efes, Rus bira devi Krasny Vostok’u 360 milyon dolara almıştı. İSTATİSTİKLER ALTÜST OLDU AYRICA Eczacıbaşı da Alman seramik devi Villeroy & Boch’un yüzde 51’ini resmen açıklanmasa da yaklaşık aynı rakama almıştı. Bu en büyük satın almalar da Godiva’nın çok gerisinde kaldı. Ayrıca 850 milyon dolarlık rakam Türkiye’den yurtdışına doğrudan yatırım istatistiklerini de altüst etti. Çünkü bu rakam Türk şirketlerinin 2006’nın toplamında yurtdışına yaptıkları 778.7 milyon dolarlık yatırımı tek başına geçti. Ayrıca son 10 yılda 104 şirketin Godiva’nın satın alındığı ABD’ye yaptığı yatırım olan 236.9 milyon dolar da tek kalemde 3.5 kat aşılmış oldu. Çikolata pazarının yüzde 60’ı Ülker’in 10 alanda 12 üretim ve 4 pazarlama şirketiyle faaliyet gösteren Ülker Grubu, 3 milyar dolarlık hasılatla, 7.5 milyar dolarlık Ülker Şirketler Topluluğu cirosunun yüzde 40’ını gerçekleştiriyor. Toplam ihracatı 250 milyon doları geçen Ülker Grubu bünyesinde 14 bin 500 kişi çalışıyor. Dünya çapında Ülker Şirketler Topluluğu’ndaki çalışna sayısı ise 25 bini buluyor. 623 bin tonluk üretim kapasitesiyle Türkiye’nin gıda alanında en büyük üretim gücüne sahip olan Ülker Grubu, 373 bin metrekarelik kapalı alanda faaliyet gösteriyor. Ülker’in Türkiye’de çikolatada yüzde 60 pazar payıyla lider durumda bulunuyor. Godiva’yı satın alarak Ülker, yer almadığı prmium sınıfta adım atmış oldu. Ülker dünya çapında bisküvi, çikolata, sakız kategorisinin yanı sıra ambalaj, endüstri ürünleri, finans, telekomünikasyon kategorilerinde de faaliyet gösteriyor. Sosyetenin kız isteme çikolatası ÜLKER’İN satın aldığı Godiva markası Türkiye’de adını ilk kez Özal’lı yıllarda duyurmuştu. Turgut Özal’ın başbakanlığı döneminde lüks ithalatla tanışan Türkiye’ye, o yıllarda yurtdışından Godiva siparişi vermek modaydı. Özellikle sosyete düğünlerinde Godiva ikram etmek moda haline geldi. Yine o dönemde sosyetede kız evine giden çikolataların markası da Godiva idi. ESİN KAYNAĞI MERHAMETLİ LADY BELÇİKALI bir ailenin kurduğu Godiva, adını efsanevi İngiliz Lady’ sinden aldı. Hikayeye göre Lady Godiva’nın kocası halka yüksek vergiler salmıştı. Lady, kocası Lord Leofric’dan vergileri indirmesi için yalvardı. Bunun üzerine Lord, Lady Godiva’ya ‘yapamayacağından emin olduğu’ bir teklifte bulundu. Karısına bir ders vermek isteyen Lord, ‘Eğer ata çıplak binip, ana caddeden geçersen ve bir kişi bile sana dönüp bakmazsa vergileri indireceğim’ yanıtını verdi. Lady Godiva kocasının isteğini yerine getirdi. Şehirde yaşayanlar, Lady Godiva’ya bakmamak için kepenklerini indirdi. Tek bir kem göz Lady’e bakmadı. KOSHER SERTİFİKASI DA VAR 1926 yılında Brüksel’de çikolata ustası Joseph Daps tarafından bu efsaneden esinlenilerek kurulan Godiva 80 yıldır birinci sınıf çikolata üretiyor. Tüm dünyada yaklaşık 450 butik ve 9300 satış noktası ile hizmet veren markanın ürünleri tüm dünya ülkelerinde satılıyor. Godiva 1966 yılından bu yana Amerikalı çorba üreticisi Campbell firmasının bünyesinde bulunuyordu. Yüzlerce çikolata seçeneği arasında Kosher (Yahudi inancına uygun gıda sertifikası) çikolata seçeneklerine de sahip. STAR