Mustafa filmi içeriği ile Türkiye gündemine damgayı vurdu. Ancak Turkcell’in filme sponsor olmaması ile ilgili sponsorluk tartışmalarının filmin önüne geçtiği bugünlerde, en çok hangi firma konuşuldu? Turkcell Sabancı’ya göre iki at daha fazla haber olarak tartışmaların odak noktasında yer aldı. Üstelik Mustafa filminin iddialı içeriği nedeniyle tartışma konusu olması, Turkcell’in sponsor olmaması konusundaki dezavantajını da gidermiş gözüküyor. Sponsor olmaktansa “olur gibi yapmak” Önce Can Dündar'ın Mustafa filmine sponsor olan Turkcell gösterim öncesinde filmi izledikten sonra bu kararından vazgeçmişti. Bu vazgeçişin ardından Can Dündar filme sponsor olması için Sabancı Grubu ile görüşmüş ve grup 'Mustafa' filmine ana sponsor olmuştu. Türkiye'nin bir numaralı gündem maddesi haline gelen Mustafa filmi ve sponsorluk tartışmasından yine en karlı Turkcell çıktı. Turkcell, Can Dündar'ın peşi sıra açıklamalarıyla tansiyonun kimi zaman daha da yükseldiği şu günlerde Turkcell medya daha fazla konuşuldu. Türkiye'nin önde gelen GSM şirketlerinden Turkcell, Mustafa filminin vizyona girmesinden bu yana Sabancı'dan daha fazla basında kendisine yer buldu. Sayılarla sponsorluk verileri : Sabancı’ya karşı Turkcell Filmin vizyona girdiği 29 Ekimden bu yana Mustafa ile ilgili yüzlerce haber yayınlandı. Özellikle basında sponsorluk tartışmaları da sıkça gündeme geldi. Interpress’in Ekonews.com için yaptığı araştırmaya göre Mustafa filminin sponsorluğuyla ilgili 250 adet haber yayınlanmış. Bu haberlerde Turkcell sponsor olmamasına karşın 121 adet haberle lider olurken, sponsorluk için 350 bin Dolar vererek ana sponsor olan Sabancı ise sadece 36 haberde yer almayı başarmış. Filmin medya sponsoru NTV ise sadece 15 kez sponsorluk haberlerinde kendine yer bulabilmiş. Haberlerin yer aldığı yayın organları açısından da tam bir Turkcell hakimiyeti var. Turkcell sponsorluk haberleri 10 milyon 288 bin kişilik bir tirajı yakalarken, Sabancı ise 5 milyon 255 bin tirajla Turkcell’in sadece yarısı kadar bir oran elde edebilmiş. Durum haberlerin stXcm büyüklüğünde de neredeyse aynı. Turkcell Mustafa filminin sponsorluğu ile ilgili haberlerde 11 bin 824 stxcm’lik bir haber grubunda yer almayı başarırken, Sabancı ise 10 bin 869 stXcm yakalayabiliyor. Araştırma verileri ışığında yapılan değerlendirmeye göre Turkcell Mustafa filmine sponsor olmayarak süreçten başarıyla çıkmış gözüküyor, hem sponsor olmayarak tartışmalı filmden kendisini uzakta tutmanın haklılığını kanıtlamaya çabalıyor, hem de ana sponsorun iki katı kadar haberde yer alarak gündemde kalmayı başarıyor.