Sayıştay’ın Emlak Konut GYO ile ilgili denetim raporunda şirketin reklam bütçesinin nasıl kullanıldığı gözler önüne serildi.
Sayıştay raporuna göre şirketin pazarlama, reklam ve ilan giderleri yüzde 418 artarak 39 milyon liraya çıktı… Sayıştay’ın TOKİ iştiraki Emlak Konut GYO ile ilgili denetim raporu, şirketin reklam bütçesini yandaş medya şirketlerine nasıl kullandırdığını gözler önüne serdi.
Sözcü'nün haberine göre, Sayıştay raporuna göre, 2013 yılında Emlak Konut’un pazarlama, reklam ve ilan giderleri önceki yıla göre yüzde 418 oranında artarak 39 milyon liraya çıktı. Bu tutarın 30.5 milyon lirası reklam giderleri, 7 milyon lirası ilan giderleri, 707 bin lirası sergi fuarlara katılım giderleri, 791 bin lirası ise diğer satışları teşvik ve tanıtım giderlerinden oluşturdu. Yapılan harcamalarda yandaş medya kuruluşlarına verilen sponsorluk ücretleri dikkat çekti.
YANDAŞA ABARTILI REKLAM BÜTÇESİ
TV 24’te Zeliha Saraç ile 24’e programına 2013 yılı için toplam 630 bin lira+KDV bedelle sponsor olan Emlak Konut GYO, A Haber Yapı Ekranı infolarına beş ay için 480 bin lira+KDV ve A Haber Çevre ve Şehir Bilgi Ekranı infolarına yedi ay için 525 bin lira+KDV bedeliyle sponsor oldu. TGRT Haber Piyasalarda Son Durum infolarına 6 aylık sponsorluk için 360 bin lira+KDV ödeyen şirket, TRT 1’ de yayınlanan Ramazan Sevinci ve Sahur Bereketi programına ise sadece bir ay için 600 bin lira+KDV ödedi.
Sayıştay’dan uyarı geldi
Sayıştay raporunda yandaş televizyon ve internet siteleriyle yapılan sponsorluk anlaşmaları için “Şirketin reklam ve tanıtım faaliyetleri kapsamında yapmış olduğu harcamaların fayda maliyet analizlerinin yapılması, reklam, tanıtım ve sponsorluk faaliyetlerinin sonuçlarının değerlendirilerek bu kapsamda yapılacak harcamalarda optimum faydanın elde edilmesi önemli görülmektedir” uyarısında bulundu.
Yandaş İnternet sitelerine 1 milyon lira verdi
Emlak Konut GYO’nun, 2013 yılında çeşitli internet siteleriyle reklam sözleşmeleri imzaladığı tespit edildi. Bu kapsamda şirket tamamı yandaş çizgide yayın yapan bu internet sitelerine 2013 yılında 1 milyon liranın üzerinde ödeme yaptı.