Rapora göre telekom endüstrisi beş yıl içinde bütünüyle değişecek ve sesin yerini görüntü alacak. Turkcell'in ortağının mobil telekom pazarındaki gelişmeleri ve trendleri ölçümleyebilmek için periyodik olarak yaptırdığı Altimo Endeksi'nin sekizincisi açıklandı. Rapora göre cep telefonu veri pazarı, bütün telekom endüstrisini 3-5 yıl içinde bütünüyle değiştirecek. Şu anki ses tabanlı iş modelinin yerine geçecek olan ve her yıl büyüyen cep telefonu veri penatrasyonu 2012 yılının ilk yarısında 1 milyar aboneye ulaşacak. 2012'ye kadar veri pazarı, küresel mobil penetrasyonun yüzde 15'ini temsil edecek. Cep telefonu operatörlerinin, toplam gelir büyümesinin ana motivasyonunu veri gelirlerindeki büyümenin oluşturduğuna dikkat çeken Rus şirket, ancak operatörlerin büyümeyi desteklemek için gerekli sermaye yatırımını yapmak zorunda olduklarına işaret etti. Bu durumun toplam karlılığı düşüreceği, cep telefonu operatörlerinin de düşük karlılığın önüne geçmek için veri pazarı fiyatlandırma politikalarını yeniden gözden geçireceklerini kaydetti. Altimo Başkan Yardımcısı Evgeny Dumalkin, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: "Telekom operatörleri üzerinde veri pazarının etkisi küçümsenemez. ABD ve Batı Avrupa gibi çeşitli gelişmiş pazarlardaki başarılı 'denemelerin' ardından 3G şebekeler ve veri tabanlı iş modelleri gelişmekte olan pazarlarda da hayata geçirilmeye başlandı. 2009–2010 döneminde küresel telekom pazarı üzerinde cep telefonu verilerinin etkisi ciddi biçimde artarken, Aralık 2009'da küresel bazda cep telefonu veri trafiği ses trafiğinin üzerine çıktı. Ancak cep telefonu veri pazarı aynı zamanda operatörler için belirli zorlukları içeriyor. Gelir artışının ana unsuru olmasına karşı cep telefonu veri gelirleri toplam gelirlerin ortalama olarak sadece yüzde 11'ini temsil ediyor. Cep telefonu veri gelirlerinin, toplam şebeke trafiğinin yüzde 80 ile yüzde 90'ından kaynaklandığını düşünürsek, karlılığı sürdürebilmek için mobil genişbant için mevcut fiyatlandırma modelinin yeniden düşünülmesi gerektiği ortaya çıkıyor".