ABD’de internet mecralarını temsil eden Online Publishers Association (İnternet Yayıncıları Birliği) tarafından yapılan araştırma, internet gün boyunca işyerlerinde 1 numaraları haber edinme kaynağı olduğunu savunuyor. İnternet, akşam saatlerinde ise televizyondan sonra ikinci sırada. ABD’de internetin yükselişi erişim ücretlerindeki ucuzluğa bağlanıyor. Türkiye, OECD’de arasında internet erişiminin en pahalı ülkelerden biri olmaya devam ediyor. Ball State University bünyesindeki Center for Media Design kurumunun yürüttüğü ankette, 350 kişinin günlük yaşantıları sürekli olarak izlendi, haber için hangi mecraları takip ettikleri kayda geçildi. Bunun için her deneğin peşine bir anketör takılarak, her 15 saniyede bir hareketleri bilgisayara girildi. Online Publishers Association (OPA) Başkanı Pam Horan, bu tip bir gözlem yönteminin alanında bir ilk olduğunu ifade ediyor. GAZETE VE İNTERNET KOMBİNASYONU Araştırmaya göre, gazete okurluğu sabahları zirve yapıyor. Sabah saatleri 8 ila 11 arasında gazeteler yüzde 17 okunurluğa erişiyor. Gazete ile internet sabah saatlerinde toplamda yüzde 44 okunurluğa erişiyor. Aynı süre zarfında dergi okunurluğu da yüzde 7 ila 39 arasında değişiyor. Televizyon izleme oranı da yüzde 44 ile 62 arasında değişiyor. Araştırmayı yapan uzmanlar, deneklerin aynı anda birkaç mecrayı birden kullandığını vurguluyor. Bu alışkanlık, genellikle açık bırakılan televizyon ile yazılı bir mecranın birlikte takip edilmesi şeklinde oluyor. İNTERNET ÜST GELİR GRUBUNA HİTAP EDİYOR Horan, temkinli bir varsayımla internetin yaklaşık yüzde 17’lik bir okunurluğa eriştiğini, kimi kullanıcılarda bu oranın daha yükseklere çıktığını ifade ediyor. Araştırma aynı zamanda 350 deneğin gelir seviyelerini de hesaba katarak şu sonuca vardı; interneti ana haber mecrası yapan okurların geliri, gazeteyi ana haber mecrası yapanlara göre yüzde 25 daha yüksek. Araştırmanın sponsoru Online Publishers Association (İnternet Yayıncıları Birliği) Başkanı Pam Horan, internetin yüksek gelir grupları arasındaki yaygınlığı ve okunurluğuna karşın yeterli düzeyde reklam geliri elde edemediğini savunuyor. ABD’de faaliyet gösteren internet araştırmalarında uzmanlaşan Pew Internet and American Life Project adlı kurumun Mart ayında yayımlanan raporuna göre, 50 milyon ABD yurttaşı interneti anahaber kaynağı olarak kullanıyor. Aynı zamanda internette haber okumak, internette yapılan başlıca etkinlikler arasında üçüncü sırada. İNTERNETİN ÖNÜ AÇIK, ‘GÖLGE ETME YETER’ İnternetin, diğer mecralara göre avantajları olan özgürlükçü ortamı ve haberleri kişiselleştirilmiş olarak sunması sayesinde hızla yaygınlaşacağı düşünülüyor. Ancak, örneğin Türkiye’de internetin gelişmesindeki en önemli engel yüksek erişim fiyatları. ABD’de internetin ana haber kaynağı olarak öne çıkmasının altında yatan en önemli etken de, son yıllarda erişim ücretlerindeki dramatik düşüş olmuştu. Not: Online Publishers Association tarafından yapılan araştırma CNET.com’da yayımlanmıştır. Ntvmsnbc