Apple, Twitter’da her gün yüz milyonlarca tweet’i analiz eden Topsy şirketini satın aldı. ABD’li elektronik devinin sürpriz satın alım için 200 milyon dolar harcadığı belirtildi.

Apple, Twitter’ın hayata geçtiği 2006’dan bu yana mikroblog sitesinde paylaşılan 425 milyardan fazla tweet’i arşivleyen Topsy şirketini bünyesine kattı.

Wall Street Journal (WSJ) gazetesinin haberine göre, şirketlere reklam stratejilerini güçlendirmek için Twitter verileri satan şirket için Apple 200 milyon dolarlık ödeme yaptı.

Apple’ın, iOS ve OS X platformlarına uyumlu olan ve çoktandır ortaklığı bulunan Twitter’ın analiz firmasını satın almasının sebebi kesin değil. Analistler, Apple’ın belli ürünlerinin promosyonu için Topsy’nin teknolojisi ve mühendislerinden yararlanabileceğini düşünüyor.

Apple arama algoritmalarını güçlendirerek kullanıcıların daha fazla ilgi gösterdiği ürünleri ve uygulamaları tespit edebilir, trendleri izleyebilir. Dahası, Twitter bilgilerini değerlendirerek Apple uygulamalarının reklamları genel kullanıcıya değil, bireysel kullanıcılara odaklı hale gelebilir.

Topsy’den  iTunes ve iRadio’nun da fayda sağlayabileceğini ve doğru reklamın doğru tüketiciye sunulması aşamasında Apple’ın sosyal verilerden yararlanabileceğini belirtti. Ayrıca, Topsy’nin trend veri arşivi Siri aramalarını güçlendirmek için kullanılabilir.