KONYA (A.A) - Reklamcılar Birliği Başkanı Aytül Özkan, Konyanın
markalaşma süreciyle ilgili Konyanın çok sağlam ürün özelliklerinin üzerine,
duygusal iletişimle birlikte sahip olduğu zenginliklerinin hikayesi doğru
bezendiği zaman, o markanın gücü insanların gönüllerinde ve kafasında şu anda
olduğundan çok daha fazla yerleşebileceğini düşünüyorum dedi.
Özkan, Konya Büyükşehir Belediyesi tarafından Mevlana Kültür Merkezinde
düzenlenen Belediyecilikte Model Şehir Konya ve Markalaşma konulu panelde,
Konyanın başta üniversiteleri, sanayisi ve hayvancılığıyla ürün kalitesini
gösteren unsurlara sahip olduğunu ifade etti.
Konyanın markalaşma sürecinde bir yanlış yaptığını düşünmediğini söyleyen
Özkan, Konyanın markalaşmadaki iletişim boyutu alanında bir şey yapmadığını dile
getirdi.
Konya Büyükşehir Belediye Başkanı Tahir Akyürekin ekibiyle şehri
geliştiren, doğru projeleri imzalayan bir yönetim anlayışına sahip olduğunu
belirten Özkan, Konyada insanları gönülden ve zihinsel anlamda etkiyebilecek bir
ürünün mevcut olduğunu dile getirdi.
Markalaşma sürecinde Konyanın bütün ürün özelliklerine birinci derecede
sahip çıktığını söylemenin mümkün olduğunu bildiren Özkan, Konyanın
sanayileştiğini, çok büyük şirketlerinin olduğunu duydum. 12 milyon tavuk gibi
birşey duydum. Türkiyede 1 numara olduğunu, Irak dahil birçok ülkeye ihraç
edildiğini, hayvancılıkta ve süt ürünlerinde 1. olduğunu öğrendim. Bütün bunlar
bizim iletişimde ürünün sağlandığını, ciddiyetini, kalitesini gösteren ve üstüne
de hikayelerini koyabileceğimiz çok önemli unsurlardır. Üniversiteleri, gençliği,
yerel yönetimi, yapısı, burada yaşayan aileleri, buraya gelen ziyaretçiler, sahip
olduğumuz tarih eserler bunların hepsi bir bütündür. Konyanın markalaşma ve
kendi hikayesini kendisi anlatma sürecinde çok başarılı olacağından eminim diye
konuştu.
Markanın birçok kesitten oluştuğunu ama birinci özelliğinin ürünün kendisi
olduğuna işaret eden Özkan, şunları kaydetti:
Eğer bu yoksa iletişimde ne yaparsanız yapın hiçbir şey tutmaz. Özünün çok
iyi olması lazım. artı özü iyi olmayan birşeyi biz tüketicilere satamazsınız. Çok
ünlü dünya reklamcısı David Ogilvyin dediği gibi tüketici moron değildir.
Konyanın çok sağlam ürün özelliklerinin üzerine, duygusal iletişimle birlikte
sahip olduğu zenginliklerinin hikayesi doğru bezendiği zaman, o markanın gücü
insanların gönüllerinde ve kafasında şu anda olduğundan çok daha fazla
yerleşebileceğini düşünüyorum.
Panele, Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen Ocakoğlu,
Mevlana Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Bahattin Adam, Necmettin Erbakan
Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Muzaffer Şeker, AK Parti Konya milletvekilleri
İlhan Yerlikaya ve Cem Zorlu ile öğrenciler katıldı.
Yayıncı: Rıfat Yerlikaya