Son dönemde her yerde reklamları yayınlanan 118'li numaraların televizyon ve radyodaki tanıtım savaşlarının arttığı bildirildi. Reklam takibi konusunda hizmet veren Nar Ajans, rehber hizmetlerini yeniden düzenleyen yönetmeliğin yürürlüğe girmesinin ardından, büyük bir sektöre dönüşen rehberlik servisi hizmeti veren şirketlerin reklamlarını mercek altına aldı. Yılbaşından bu yana geçen sürede, yoğun bir tanıtım faaliyeti içinde bulunan 118 bilinmeyen numaralar şirketlerinin, radyo ve televizyonda toplam 62 bin 950 spot reklam yayınlandığı belirlendi. Bu spot sayısının 231 saati aşan bir süreye denk geldiği tespit edildi. Nar Ajans'ın yaptığı araştırmaya göre; sayıları on beşe yaklaşan 118 ile başlayan numaralarla rehberlik servisi veren şirketlerin ilk tercihi 36 bin 548 reklam spotuyla radyo oldu. Üç buçuk aylık sürede radyoda 148 saati aşan bir süreyle 118'li hatların reklamları yer aldığı belirlendi. Bu süreçte ilk sırada 13 bin 343 reklam spotuyla "118 80" bilinmeyen numara servisi yer alırken, "118 33" bilinmeyen numara servisi ikinci, "118 18" bilinmeyen numara servisi ise üçüncü sırayı aldı. Aynı araştırmada, 118 bilinmeyen numara servislerinin ikinci sıradaki tercihi olan televizyonda yılbaşından bu yana toplam 83 saati aşan bir süreyle reklam verdiği ortaya çıktı. TV'de ilk sırada 39 saate yaklaşan süreyle "118 33" bilinmeyen numara servisi yer aldı. "118 80" bilinmeyen numara servisi 20 saati aşan bir süre ile ikinci sırayı alırken, "118 10" bilinmeyen numara servisi 12 saate yaklaşan süreyle üçüncü oldu.