'Bu Topraklardan Bir Dünya Markası Çıkar mı?' adlı kitabın yazarı Marka Danışmanı Güven Borça, Türkiye'den bir marka çıkması noktasında somut çalışma yapılmasının gerektiğini söyledi. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi (İİBF) Dekanlığı tarafından düzenlenen konferansta konuşan Borça, Türkiye'de sanayileşme ve pazarlama sürecine dair tarihsel gelişmelerden bahsederek yaşanan dönüşümün bir çeşit haritasını ortaya koydu. Türkiye'de ilk defa pazarlama bölümlerinin 1960'lı yıllarda açıldığından bahsederek, 1980'lerle beraber rekabetin devreye girmesiyle markalaşma kavramının hayatımıza girdiğini belirtti. Satış ve pazarlama arasındaki ayrımın 1980'lerin sonunda biçimlendiği, 2000'li yıllarla birlikte pazarlama konusunda epey bir yol alındığını anlattı. Türkiye'nin iç pazarda markalar çıkardığını ancak global rekabete açılmayla beraber, "Bu topraklardan bir dünya markası çıkar mı sorusunun sorgulanmaya başladığını" belirterek "Artık yaşadığımız bu günlerde Türkiye'den bir dünya markası çıkarabilir miyiz?" sorusunun somut olarak düşünülmesi gerektiğini ifade etti. Bunun için öğrencilere de önerilerde bulunan Borça "Çalışma biçimlerini değiştirmemiz lazım. Artık babalarımız gibi değil çağın ihtiyaçlarına uygun çalışmalıyız. Daha innovatif fikirler üzerinde düşünmeli, yaratıcı olmalı ve her şeyden önce kendimizi yenileyebilmeliyiz." dedi. Borça kentlerin markalaşması konusunda ise görüşlerini şöyle ifade etti: "Kent markalaşması konusunda özel fikirler üretmek lazım. Çok şeyde değil ancak bizi en iyi ifade edecek fikirde yoğunlaşmamız lazım.İnsanların adetleri değişebiliyor, bunun için inanmak ve sabır lazım."