ANKARA (A.A) - Ankara Ticaret Odası (ATO) Başkanı Salih Bezci,
markalaşmanın şehirler için önemli olduğuna dikkati çekerek, Bir şehrin marka
olması, istihdamın artması, kongre, fuar, konferans ve festivallerle daha fazla
turist, daha fazla doğrudan yabancı sermaye yatırımı demektir dedi.
Ankara Markalar Buluşması etkinliğinde konuşan Bezci, markanın bir ürün
ya da hizmeti diğerlerinden ayıran her şey olduğunu ifade ederek, markalaşmanın
da kuruma, ürüne ya da bir şehre kimlik kazandırma anlamına geldiğini söyledi.
Bezci, bir şehrin marka olmasının Gayri Safi Milli Hasılasının ve
istihdamının artması, kongre, fuar, konferans ve festivallerle daha fazla turist
gelmesi, daha fazla doğrudan yabancı sermaye yatırımı, şehrin kalitesini
yükseltecek modacı, tasarımcı, sanatçı, müzisyen, bilişimci, girişimci demek
olduğunu vurguladı.
Katıldığı toplantılardaki konuların başında Ankaranın bir marka şehir
olması geldiğine işaret eden Bezci, Hiç gitmemiş olsak bile bazı şehirlerin
adını duyunca etkileniriz, bizlere çekici gelir. Örneğin Venedik, örneğin Roma,
New York. Bu şehirlerin kendilerine has özellikleri ve bir enerjileri vardır
diye konuştu.
New Yorkun 1970li yıllarda, kent yönetiminin iflas etmek üzere olduğu,
birçok firmanın iş merkezlerini başka eyaletlere taşımayı düşündüğü ve suç
oranlarının yüksek rakamlara ulaştığı bir şehir olduğunu ifade eden Bezci, kentin
durumunun farkına varılmasıyla marka şehir hedefiyle uzun soluklu bir çalışma
başlatıldığı ve 1970li yılların sonlarına doğru başlatılan çalışmalarla New
Yorkun dünya ticaret ve turizminin merkezi haline getirildiğini kaydetti.
Bezci, aynı durumun Dubai için de geçerli olduğunu anlatarak, 20-30 yıl önce
Dubainin bir balıkçı kenti olduğunu fakat bugün Orta Doğunun incisi, önemli
bir ticaret ve turizm merkezi olduğunu söyledi.
-Ankara Alışveriş Festivali-
Doğru bir stratejiyle çalışmanın şehirleri marka haline getirebildiğini
belirten Bezci, Biz ise bu örneklerin çok ama çok altında bir bütçeyle yalnızca
40-50 milyon lira gibi bir rakamla Shopping Festi gerçekleştirdik. İlk sene
yapmış olduğumuz Shopping Fest sonucunda Ankaranın basın ve medya
kuruluşlarındaki yansımalarına eş reklam değeri 250 milyon doları geçti diye
konuştu.
Bezci, Ankaranın 2023de marka bir şehir olması için uzun bir zaman
disiplinle ve işin özünden uzaklaşmadan çalışmak zorunda olduklarına işaret
ederek, bu yıl ilkini gerçekleştirdikleri Ankara Alışveriş Festivalinin marka
kent olma yolunda çok önemli bir adım olduğunu vurguladı.
Ankaranın alışveriş festivali kapsamında ziyaretçi akınına uğradığını ifade
eden Bezci, Ankaraya hava yoluyla gelen ziyaretçi sayısının iç hatlarda 70
binden 85 bine, dış hatlarda 315 binden 340 bine, Ankaradan gümrük girişi yapan
yabancı turist sayısının 32 binden 40 bine, AŞTİye gelen araç sayısının 42
binden 47 bine yükseldiğini kaydetti.
Bezci, Anadolu Turizm İşletmecileri Derneği verilerine göre, festival
süresince otellerde konaklayan kişi sayısının yüzde 19 arttığını belirterek,
şöyle konuştu:
Yabancıların alışverişlerinin istatistiklerini tutan Global Tax Free
şirketinin verilerine göre, festivalde yabancı turistlerin işlem sayısı yüzde 567
oranında yükselmiştir. Bankalararası Kart Merkezinin verilerine göre, festival
döneminde kartla yapılan alışveriş miktarı yüzde 60 artarken, yabancı kartlarla
yapılan alışveriş, toplam alışverişin yüzde 33üne ulaşmıştır.
Çeşitli sektörlerde yüzde 60ları bulan ciro artışlarının yaşandığı
festival boyunca banka ve kredi kartıyla 1,6 milyar liralık alışveriş
yapılmıştır. Medya Takip Merkezinin verilerine göre, yazılı, görsel ve
elektronik medya aracılığıyla yaklaşık 278 milyon kez hedef kitleye
ulaşılmıştır.
-e-Ankara Projesi-
Bezci, iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte, teknolojileri
verimli kullanmanın her alanda başarı için önemli bir faktör olduğuna işaret
ederek, marka şehir olma yolundaki çalışmalarından birisinin de Ankaranın sanal
ortamda tanıtımını içeren e-Ankara Projesi olduğunu söyledi.
Ankaranın turizm potansiyelini harekete geçirmek amacıyla yürütülen söz
konusu projede Ankara Kalkınma Ajansından da hibe destek aldığını kaydeden
Bezci, Halen çalışmaları sürdürülen proje ile Ankaranın sahip olduğu değerler
uluslararası düzeyde tanınır hale getirilirken, marka imajının oluşturulmasına da
katkı sağlanacaktır dedi.
Muhabir: Hüseyin Karatepe
Yayıncı: Zülal Eser