MERSİN (A.A) - Mersin Ticaret ve Sanayi Odası (MTSO) Yönetim
Kurulu Başkanı Şerafettin Aşut, markalaşmanın önemine değinerek, sadece fason iş
yaparak, üretilen dünya kalitesindeki ürünlere başkasının markasını basarak
zenginleşilemeyeceğini söyledi.
Aşut, gazetecilere yaptığı açıklamada, uluslararası marka değerlendirme
kuruluşu Brand Financenin açıkladığı dünyanın en değerli 500 markası listesinde
Türkiyenin yer almadığına dikkati çekti.
Listede ilk 10 değerli markanın yüksek teknolojili üretimi yapan, bilgi ve
iletişim teknolojilerini kullanan markalardan oluştuğuna işaret eden Aşut, şöyle
devam etti:
Ekonomik anlamda dünyanın en güçlü ülkelerin aynı zamanda en çok markaya
sahip olmaları bir tesadüf değil. Bu ülkeler bu markalarla zenginleşiyor. Bu
ülkeler zengin olduğu için marka sayıları çok değil, aksine değerli markaları çok
olduğu için zenginler. Bir ürünü ortaya çıkartmak yetmiyor. Marka ile bu ürünlere
güven, pazar ve katma değer kazandırmak gerekiyor. Eskiden bu uzun ve pahallı bir
süreçti. Böyle bir kültürümüz yoktu. Ancak, artık bilgi ve iletişim
teknolojilerinin yardımı ile bunu daha ucuz, etkin ve kısa sürede yapabilecek
imkanlara sahibiz. Yani, artık markalaşma bir para meselesi değil, bilgi ve
vizyon meselesidir. Markalaşmadan, sadece fason iş yaparak, ürettiğimiz dünya
kalitesinde ürünlere başkasının markasını basarak zenginleşemeyiz. Onun için
markalaşmamız gerekiyor
Aşut, özellikle, patent, marka hakları ve coğrafi işaretler konusuna önem
verilmesi gerektiğini dile getirerek, şunları kaydetti:
MTSO olarak firmalarımıza sürekli eğitimler ve hukuk müşavirliğimiz
vasıtasıyla ücretsiz danışmanlık veriyoruz. Dünya standartlarında üretim yapan
firmalarımızın artık markalaşmaya daha çok önem vermesi gerekiyor. Özellikle
globalleşen dünyada firmalar açısından markanın önemi gün geçtikçe artmakla
beraber firmalar fiziksel değerlerinden çok marka değerleriyle
karşılaştırılmakta. Marka değeri gibi elle tutulup göze görülmeyen soyut
varlıklar günümüzde çoğu zaman fiziksel yani somut varlıklardan daha değerli
olduğu gözükmektedir. Çok çabuk gelişen ve değişen dünyada, güçlü bir marka
değerini devam ettirebilmek için firmaların yapılanmaları başta olmak üzere
global stratejileri ve iş modelleri de entegre edilmesi gerekir. Mersin Ticaret
ve Sanayi Odası olarak 2013 yılında bu konulara daha da önem verecek ve Mersini
dünya markaları üreten bir kent yapacağız.
Muhabir: Mustafa Çiftçi / Zuhal Uzundere Kocalar
Yayıncı: İsa Sansar